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瞄准年轻富豪 如今，一个显而易见的事实是，媒体记者在国内见到家居奢侈品牌全球总裁的几率正大大增加，因为他们将更多的时间放在了这个全球奢侈品消费增长速度最快的国家。特别是在欧美金融危机逐渐蔓延之时，“中国可能成为国际一线品牌在金融风暴下的避风港湾”，有业内人士预测。 与此同时，欧美顶级家具品牌也加大了在中国的促销力度，7月3日，达芬奇家居举办的“2009欧美厂家顶级家具直销展”将在国贸中心拉开帷幕，芬迪（FENDI CASA）、阿玛尼（ARMANI CASA）、范思哲（VERSACE HOME）等近百个国际品牌号称将推出“史无前例的全球最低直销优惠价”。 顶级家具在中国战略布点 对于顶级家具的进驻中国，许多人都把这看成是一种理所当然的事。 达芬奇家居董事黄志新表示，如今的中国市场是许多顶级品牌的重要战略布点，他们希望能增加在中国的影响力。 高端室内设计师李天泉则认为，越来越多的客户认可顶级家具和奢侈品牌家具，市场需求造就了这些家具的市场，而对于室内设计师来说，利用这些家具来营造完美的室内效果，常常能取得事半功倍的效果。 经营高端商品的连卡佛家居及生活时尚产品部的商品总经理Ross Urwin也曾对记者表示，搜集世界各地的高端家具及床品、瓷器是因为市场有需求，越来越多的人开始重视家庭生活，自然就开始关注家具、瓷器、床品以及其他的家居生活品。 对于金融危机的影响，黄志新很坦然地表示，顶级家居产品和许多投资品的性质还不一样，更多的是一种使用和象征意义，城市富裕阶层希望通过这些家具来彰显自己的身份和品位，可能会受到一些影响，但影响并不大。据黄志新透露，达芬奇的销量在这几个月仍有20%的增幅。 奢侈产品看好年轻富豪市场 近些年，越来越多的时装品牌“跨界”涉足家居行业，芬迪、阿玛尼、范思哲等高级时装品牌纷纷推出旗下的家居子品牌，并由传承时装品牌精神的设计团队精心打造，受到了广泛关注。顶级时装品牌的跨界家居，让更多的人看到了家居生活和家居产品的无限魅力，更是突出了当前奢侈家居品消费的年轻化特点。 李天泉表示，随着70、80甚至是90后新贵阶层的成长，奢侈家居品出现一个丰富的状态，特别是以ARMANI CASA为代表的简洁优雅派开始成为一大特点。CASA在2000年才成立，但立刻以最精致的设计语言、简化的线条、远离雕花或镶嵌的华丽风靡全球，受到好莱坞众多明星的青睐，还成为了许多国际顶级酒店、豪华客轮、富豪私人飞机的专用定制产品。 黄志新也认为，在实际和客户的长期接触中已经发现了这一变化，许多富豪开始更加能接受年轻款的家居品，并会在第二居所、度假别墅中开始大量使用。 据记者了解，目前在北京市场上可以越来越多地接触到顶级家居品牌和产品，这其中多为代理商经营模式，既有如阿玛尼（ARMANI CASA）、范思哲（VERSACE HOME）等顶级时装品牌产品，也有如B&B、Boffi、写意空间等世界知名的家居品牌。而购买地也分散在市内各个区域，传统的中粮广场是一大选择，而类似如当代MOMA、东方新天地等新兴购买地的出现，也让顶级家居市场更加丰富。 |
