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长沙和旺会展公司首席策划官郑刚强 记者：银川市房博会自举办以来，赢得了政府、市民、开发商等各方的认可和赞同。本次房博会要在此基础上创新，确实难度较大，你们怎么突破这个瓶颈？郑刚强：我们不唯突破而突破，但要寻找这个突破。
郑刚强：银川不唯突破而突破，但要寻找这个突破
记者：银川房博会已经举办了11届，为什么这次要请你们专业策划公司来策划本次房博会？
郑刚强：我们提炼了银川历届房博会的关键词，发现每年一届的房博会都历史地见证了银川房地产业发展的脉络，让我们深切感受到银川历届房博会重过程、重特色、重热点难点、重创新，工作务实、深入，在创新会展体制、机制方面，为其他城市房博会可持续发展作了有益的探索，提供了有益的经验，它已经是一个行业内非常有影响的品牌展会。本次房博会，承办单位银川市住房保障局更是累积了11届房博会的成功经验，加上独到的见解和“专业展会，专业来办”的取舍理念，以此建立系统化、科学化、规范化专业展会的品牌体系，促成所有参会的产业链单元价值最大化。从而形成了这种联合办会的构想。
作为国内连续20年成功全程策划、执行过39次区域性房博（交）会的专业策展公司，我们长沙和旺会展服务有限公司非常荣幸受到主办方的邀请，与银川的同行一道参与本次房博会的策展和执行工作。我们认为其意义超过了策展工作本身，因为我们在投标的策划报告中用“学习、专业、独特、责任、典型”十个字的策展理念打动了主办和承办方，我们认为这是双赢的选择。
记者：你们对本次房博会的策划立意基点是什么？
郑刚强：为策划好本次房博会，我们前期花大量精力走访了市民，拜访了开发商、政府主管部门领导，调研了银川房地产市场，我们严谨、负责地提出了本次房博会的三个策划立意基点：一是良好的政策氛围——银川房地产健康可持续发展的大环境。银川市政府主管部门坚持不懈创建“两宜城市”的目标所带来的有利房地产业良性健康发展的政策氛围。政府紧贴百姓呼声，主管部门紧抓调控措施，房地产相关的开发商、中介企业、上下游资源紧密地配合推动，多方联动，营造了银川房地产业良性运行的大环境。二是专业的不可替代性——银川房博会11届专业展会品牌的不可替代性，是其他综合性展会不可复制的。三是形成的多赢局面——银川房地产产业链各单元企业对银川房地产市场未来发展的期待和已捕捉到的商机。
记者：银川市房博会自举办以来，赢得了政府、市民、开发商等各方的认可和赞同。本次房博会要在此基础上创新，确实难度较大，你们怎么突破这个瓶颈？
郑刚强：我们不唯突破而突破，但要寻找这个突破。我们的基本思路是用四个专业为突破原则，即把专业主题突出、专业特色鲜明、专业办展典型、专业责任到位体现在我们策划设计的“3·1·8”工程上。
3个策略。在房博会的谋略上重实效、轻短期、忌浮华。策略一：主题活动注重做实、做精、做好；策略二：重品牌、轻形式，在房博会的执行上有意识植入品牌；策略三：在房博会策划的手法重细节、轻造势、忌依赖。
1条主线。把献礼国庆的“圆梦好房，置业银川”住房保障这条主线始终贯穿房博会的前、中、后期。在活动设计上精致化，媒介传播上目标化，展位布局上科学化，观展路线上人性化，专业服务上多元化，资源联动上互惠化，组织程序上标准化，会展成果上创新化。
8大亮点。主题一：开幕式现场发廉租房钥匙；主题二：连续播出“官、产、学”电视论坛，深入探讨“住在银川”和住房保障课题；开辟“百姓话说”报纸专栏，以“房博会要办成什么样的展会”为主题进行讨论；主题三：组织毗邻城市巡展；主题四：开发商提供优质特价房源供应房博会；主题五：外来创业者公寓现场登记，每天推出一定数量的经济适用房房源特供房博会，对现场成交的新建商品房、二手房，将免收房屋交易转让费；主题六：房博会期间银川市民免费看房车票的发放和组织；主题七：献礼国庆的银川房地产业60年成就展；主题八：品质的展会楼盘评选颁奖。
记者：你们这次策展房博会，对银川这个城市和房地产市场有什么理解？
郑刚强 ：在银川工作一个多月，我们有三个没想到：一个是银川这么美丽，有宽广笔直的街道，立体多样的绿化带，有美丽多姿的广场公园，有城在湖中、湖在城中的诗情画意般的景致。第二个没想到：近几年来，银川市经济以两位数的速度向前发展，GDP突破500亿元，银川市经济显示出生机勃勃的发展势头。第三个没想到：银川商住房有61%的房子都被外地人买走。随着打造“两个最适宜”城市的步伐加快，来自宁夏其他城市以及宁夏周边的内蒙古、甘肃、陕西等地的购房者纷纷到银川定居。
本次能有幸受邀参与2009中国·银川房博会的工作，我们将借助政府对银川房地产市场健康可持续发展的政策优势，借助整合各方的资源力量，在主办、承办、协办方的努力下，在各方配合支持下，把本次房博会办成一次银川历史上的标杆性专业盛会。
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