家电下乡的巨额拉动力效果是显然的，前十个月不但销售额突破500个亿，而且总量也环比增长123%。截至10月31日，生产企业累计发货6587万件，冰箱1367万台，彩电578万台，手机113万部，洗衣机341万台，计算机79万台，空调243万台，太阳能热水器30万台。
10月，除了空调各个下乡品类销量环比均出现大幅增长。其中涨幅最大的是冰箱，环比增长149.31%。而随着家电下乡政策的持续深入，对于占据家电下乡销量半壁江山的冰箱行业将再次迎来重大利好。
冰箱下乡占据半壁江山
可以说，冰箱行业不折不扣地成为了家电下乡最大的受益者。据商务部数据统计，1-10月，家电下乡冰箱销量逾1065.45万台，销售额达220亿，冰箱销量占下乡产品总量的比例49.04%。
其中，受益最大的是青岛海尔，登记销量超过400万台，销售额86亿元。而另一白电巨头美的也不甘示弱，9月，美的等73家中标家电下乡冰箱产品的厂商共销售各种下乡冰箱120.96万台，销售金额超过25.26亿元。其中美的冰箱单月实现超2.2亿的销售额，一举超越美菱、海信、新飞等众多竞争对手，成为行业中仅次于海尔的大赢家。
“家电下乡出现冰箱占据半壁江山的现象在意料之中，这是由农村市场的刚性需求决定的。”美的冰箱相关负责人认为。据调查显示，目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台，随着农村居民收入和生活水平的提高、家电下乡政策的推动、以及海尔、美的等冰箱企业大力向三四级市场拓展，农村市场的冰箱销量有望增长50%，拉动冰箱行业每年增长700万台的销量。“家电下乡政策对家电行业发展的推动作用明显显现。家电市场，尤其是农村家电市场的活跃度明显提高，消费者的消费热情被极大地调动了起来，产业发展的势头较为强劲，家电行业总体呈现出稳中有升态势。”中国家用电器协会副理事长刘福中表示。
均价超2000元大品牌领导中端产品
农村消费者对冰箱产品的消费能力超乎预期，而其中中端产品的走俏进一步拉动了大品牌的提速。据记者走访家电下乡卖场了解到，农村家电市场早已进入了“品牌时代”，很多消费者表示，买下乡冰箱肯定首选海尔、美的这样的大品牌，因为大品牌的产品质量以及售后服务做得比较好。
“随着城乡差距的逐步缩小，一二级城市消费升级的趋势也对农村市场的消费产生了影响，目前，下乡冰箱平均价格在2000元以上，这充分表明，中端冰箱已经成为家电下乡的主流产品。”据美的方面透露。
据数据显示，2009年9月共计有73家冰箱厂商达成家电下乡冰箱销售，其中仅有20家厂商销量过万台，而销量排名前5名的冰箱厂商完成了总销量的61.77%。对此有业内人士表示，虽然大部分冰箱厂商都中标了家电下乡，但中小厂商在品牌、研发、产品售后服务等方面均难以与龙头企业抗衡，只能“陪太子读书”。
而对于农民消费者对大品牌的偏好，有业内专家表示，这也跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，同时也跟海尔、美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势分不开。
随着中高端产品销量的持续提升，产业升级速度的加快，具有大品牌、核心技术以及规模优势的龙头企业将成为行业整合的推动者和受益者，同时一些缺乏品牌和技术积淀的中小厂商将面临被淘汰的危险。强者愈强，弱者愈弱的格局将成为冰箱行业未来的发展趋势。 |
