在全球实体经济遭受袭扰的大背景下，国内不少行业都感受到了市场下滑带来的压力。然而，中国高端冰箱市场却似乎“风景这边独好”。 国家信息中心发布的数据显示，高端冰箱消费提速过程将贯穿整个2009年度，包括对开门及三门以上的高端冰箱市场销量有望达到370万台，同比增长30%，此外，目前国内高端冰箱消费主要集中在一、二级市场，占到总销售量的91%，其中海尔、美的等国产品牌在冰箱高端市场的表现尤为突出。 多重利好拉动消费升级
从市场格局上看，三洋、惠而浦、LG等外资品牌独占高端市场的格局遭遇重创：今年首季，国产品牌在高端冰箱市场份额达到了前所未有的44%，大大提振国产品牌信心。
福州国美电器广宣部经理叶正贸表示，国产品牌在高端市场的异军突起，首先得益于消费市场的更新换代需求——随着城市居民住房条件的改善和消费能力的提升，高端冰箱消费需求得到了快速释放。
另一方面，国家相关部门在北京、上海、福州等九省市开展的家电“以旧换新”试点，无疑也将成为拉动高端冰箱销量的新引擎。这意味着对开门、三门、多门等高端冰箱将迎来升级换代的契机，市场能量一旦释放出来，将全面提升高端冰箱的市场占有率。与此同时，家电下乡政策的推行也大大刺激了冰箱农村市场的消费。根据福建省经贸委统计的数据，截至今年7月31日，福建家电下乡产品销售共计27.98万台，其中冰箱150795台，其销量约占总销量的五成左右。而据福清、长乐部分家电经销商介绍，在这两个经济较发达的市里，高端冰箱消费占主流。
业内专家指出，伴随着美的、海尔等国产品牌在产能扩张、产品创新、品牌整合等方面狠下工夫，国产品牌整体竞争力得到加强，这是国产品牌在高端市场能迅速“扎根”的根本原因。
眼下，海尔、美的、美菱等企业在高端市场上纷纷向外资品牌发起冲击。美的冰箱冰箱事业部总裁王建国毫不掩饰对高端市场的期望，“力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额”。
差异化营销锻造核心优势
“过去高端冰箱产品类型单一、外观单调，在外观设计上普遍缺乏新意，与目前消费者所追求的时尚化、美学设计及便利性等多元化需求不匹配，这在一定程度上抑制了高端冰箱的需求。”一位在福州经营冰箱8年多的经销朋友曾一语道破国产冰箱的弊病。
随着国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广实力的增强，为产品外观、功能设计、节能技术等创新提供了有力支撑和品质保障。以海尔卡萨帝、美的凡帝罗、美菱雅典娜为代表的集设计、色彩、功能为一身的国产高端冰箱，受到了越来越多城市中产家庭的青睐。
其中，海尔卡萨帝以集中了大容量、不锈钢、多门、抽屉式的时尚设计这几个流行要素，获得了消费者的追捧。而美的凡帝罗冰箱，则以创新的冰箱色彩化大打差异化牌。在充分兼顾整体设计感和使用便利性，保持了简洁时尚的欧式设计风格。 |
